唱响中国最美乡村

纵论“最 乡村”

时 间：2011年6月23日

曾宜富 江西省旅游局副巡视员

齐子鹏 武汉大学经济管理学院旅游系主任、博士生导师、教授

郑风田 中国人民大学农业与农村发展研究学院副院长、教授

郭浠恒 福建省连城县县委常委、宣传部长

汪汉新 江西省婺源县委常委、副县长

     曾宜富：婺源是一个非常漂亮的地方，它是作为整个旅游目的地进行打造的。婺源的经验，我认为有这么几个：在发展目的上强调富民性，通过发展旅游经济来富民强县，使人民群众先富起来，人民群众的积极性高起来了，县里面的旅游经济就旺起来了；在发展方向上强调坚定性，通过19年坚持不懈的努力，领导班子一任接一任；在发展规划上强调抓落实，制订了规划之后，就一定要按照规划抓好落实；在发展阶段上强调规律性，前期调动各方的积极性，进行广泛地参与，发展到一定阶段的时候进行整合，使它提升，更好地发挥整体优势，所以在前些年婺源引进有十个亿的债转股，使婺源整体地上台阶、上水平；在产业发展的结构上强调多元性，它既有国有的投入，发展形式上是公司加农户型的，也有社区加村民型的。在建设上，婺源也有它的特色，体现在“像做园艺那样种庄稼，像种庄稼那样种花草”，使得婺源得到很好的保护；在旅游推广上强调整体性，最初婺源提出的概念是“中国最美的农村”，借助摄影家的一句话做文章，但婺源还是做了一点改造，把“农”字改成“乡”字，无论从县里还是到市里，还是到省里，一直推“中国最美的乡村婺源”，现在得到了认同，大家都慕名而来，都说婺源是中国最美的乡村。

     齐子鹏：婺源的经验告诉我们：旅游经济的市场主体引进来了，在引进市场主体时，婺源没有过多考虑市场主体资本量的问题，而是首先考虑了这个主体是否有从业经验、管理水平、团队。这就保证了景区的开发质量。

    我们讲婺源生态好，这些都不是市场上面临的问题，最大的问题就是如何创造一个新型的婺源，如何找到市场的切入点。我认为婺源下一个阶段是打造养生基地。旅游产品的特征在于创意，因为你有“最”，一个是你比别人好；另一个“最”，是别人想象不到的，即找出最需要做的，你所做的这一块没有人跟你竞争。如果旅游做出来的东西没有垄断性，那么，别人就不愿意来消费。

    郑风田：我到婺源，看到这么多美丽的景色，有这样的感觉：婺源的宣传特别到位、策划特别好。我国美丽的景色，尤其自然景色太多了，但有很多地方不知道推介自己。

    婺源很独特。现在全国的旅游景点同质化特别严重，这个地方搞了之后那个地方也跟着学，没有自己独特的东西，看了之后就觉得千篇一律，怎么才能打出我们最独特的东西？

    打造一个景区，只能去抓文化、抓历史，而婺源有很好的历史，把历史和每一个景色融为一体，我想旅游就生根了，就能紧紧地抓住别人的眼光。在整个互联网，婺源的宣传也特别好，这给我最深刻的印象。还有，我觉得婺源的策划是走在时代前面的。中国现在正步入未富先老的社会，我们要进入一个老年人社会了。这给旅游业带来了很好的机遇，养老服务是未来最有潜力的产业。

   郭浠恒：2007年，我无意中发现网上评出全国十大最美的乡村，我记得很清楚，婺源排在第一位。我们福建连城县排第二位。这个评选是没有哪个单位主办的，当时网上公布的时候，我们都觉得很吃惊。说实话，这么多年来，婺源的宣传策划确实不错。江西婺源这一带我没来过，但是在我脑海里是有印象的。前些天，央视的同志挂电话给我，说到婺源开个研讨会。我第一感觉是一定要去，我觉得这一点婺源做得很好，我是提前就来了。来到婺源，我请宾馆帮我们找了一个导游，这个导游很敬业，也很为我们着想。来婺源之前，有朋友让我带点婺源的土特产，这个导游提醒我说，多看几个地方才有对比。她不像有些地方的导游，生拉硬拽着你买东西。从这件小事上，这位导游小姐应该好好表彰一下，真的很不错的。她并不知道我们的身份，她只是认为我是个游客。所以讲到“婺源模式”，不管这个模式总结得怎么样，我来的这两天时间，对婺源有一个非常粗浅的认识，确实有值得我们学习的地方。

    汪汉新：婺源乡村旅游的特色用两句话可以来总结：最美乡村，第一美在人与自然的和谐相处，第二美在生态与文化的珠联璧合。婺源就像一杯清香的茶，地道，只要你细细地品，你会越喝越有味。婺源的青山绿水，这样单纯的生态，全国有很多，像婺源这种单纯的文化，全国也很多。但生态与文化，珠联璧合，全国不多。这就是婺源最大的特色。

    我们讲婺源是中国最美乡村的时候，是想让游客有这样的感受：置身其中，体验到青山、小桥、流水、人家。所以，婺源的特色是寻常中不寻常。黄山很有名，但到过黄山的人，为什么还要来婺源呢？因为婺源每一座断墙，每一座凉亭都有自己的文化，它是一道茶，一道有着浓厚文化底蕴的茶，这道茶要慢慢品。婺源的文化是很深邃的，旅游者匆匆来一两天不能够体会，需要仔细品赏慢慢体会。

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