婺源发展乡村旅游经验对乡村旅游业的发展启示
2014-10-11 广西日报 杨 清
婺源乡村田园风光
“十一”国庆黄金周，婺源乡村旅游火爆，七天接待游客50多万人次，旅游总收入3亿多元，旅游各项指标再创历史新高。近日，记者与参加“万达文化旅游城·全国主流媒体走赣鄱”活动的20多位同行一起，走进被誉为“中国最美乡村”的江西省上饶市婺源县，体验其旅游业的独特魅力。婺源发展乡村旅游的一些经验，对我区乡村旅游业的发展颇具启示意义。
1 注入文化元素
秋到婺源，虽与摄影家镜头里漫山遍野的油菜花失之交臂，但梯田上金黄的稻田和穿越时空的古民居，却给记者带来意想不到的惊喜。
婺源篁岭村，据说是唐代诗人王维晚年隐居地，建在陡峭的山坡上的几十幢房屋左右粘傍，上下依靠，密密匝匝地挤在一起。这个季节，篁岭家家户户开始晒秋。黄豆、稻谷、辣椒平铺晒开，圆圆的晒匾里是五彩缤纷的丰收果实，和依山而建的白墙灰瓦形成强烈的色彩对比，这就是闻名于世的“晒秋人家”。
婺源乡村文化发展有限公司董事长吴向阳说：“我们把晒秋做成文化、做成一个产业，让游人来这里体验感受一种异样的生活方式，形成独一无二的晒秋人文景观。”
婺源县有关领导介绍，近年来，该县围绕“文化与生态”主题，通过挖掘整理，对古建村落、民间文化进行保护，开发人文景观，形成了以乡村风光为外在、以传统徽文化为内核的独特风格，促进了婺源乡村旅游的迅猛发展。
到婺源，除了看风景，更深层次、更能消磨时光的是看文化。这里有朱熹理学文化和寻根问祖文化，有徽派建筑和婺源“三雕”，有保存完好的古老村落、民居、寺庙，还有傩舞徽剧。到婺源，即使错过了春天油菜花，全县2个国家历史文化名村、12个全国民俗文化村、10个省级历史文化名村、3个全国重点文物保护单位、4个全国农业旅游示范点，也会让游客目不暇接，赞叹不已。
启示：
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。一次难忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。发展乡村旅游要善于利用乡村的“老气”和“土气”，乡村中很多老树、老桥、老街、老房承载着很多古老的文化，蕴含着丰富的历史信息，这些都是吸引游客的金字招牌。
婺源因生态而美丽，因文化而生动，优美的生态环境和深厚的文化底蕴使婺源乡村旅游声名远扬。反观我区乡村旅游开发，很多产品仅仅停留在表层的开发上，缺乏深度的创新和独特的创意，文化内涵不足，产品的品位不高，一些乡村旅游仅满足于吃土鸡土鸭、打“拖拉机”和麻将上。
大力发展乡村旅游，广西不妨借鉴婺源经验，以田园风光为韵，以乡土文化为魂，抓文化，挖历史，让乡村旅游生根。
2 高水平规划
婺源在乡村旅游发展上打出中国旅游强县、最美六大乡村古镇、十个赶紧要去的地方、梦里老家等十多个招牌，提出建设“中国最美乡村”和“世界最大生态文化公园”的目标，从规划上着手，打造国内著名、世界知名旅游目的地。
婺源在乡村旅游发展规划上舍得花钱，先后投入超过1000万元聘顶尖团队中国规划设计院编制了四个层次的规划，包括旅游产品总体规划、具体的景区开发发展及保护性规划、公路沿线新农村建设控制性详规、江西婺源·徽州文化生态保护实验区保护规划，使乡村旅游开发从民间散乱、小打小闹开发转向高水准、综合性大开发。
该县要求全县每一幢房子、每一座桥梁、每一条道路、每一片绿化，甚至每一扇门窗、每一处栏杆都按景观物的要求来建设或制作，全面地融入地域的特色，形成“处处风光步步景”乡村旅游发展格局。同时，注重风格的统一协调，景区内的景点建筑、村民建筑、单位建设都紧扣旅游主题，彰显地方特色，新建房屋基本上采用新徽派风格，县内主要公路沿线、景区景点可视范围，油菜种植覆盖率达90%以上，形成了“油菜花经济”，三条精品旅游线路沿线茶园每年套种梨树、桃树等带花苗木15万余株，形成“花开百村景象”，使婺源乡村旅游有看头、看不完。
启示：
乡村旅游最大卖点是“望得见山，看得见水，记得住乡愁”。发展乡村旅游最怕的是大拆大建、小打小闹、各自为战，缺乏统一规划，形不成规模和品牌效应，东一点，西一点，成不了大气候。
反观我区的乡村旅游，总的说来还是比较缺乏统一规划，规划的质量、规划的档次、规划的实施水平还有相当大的差距。广西发展乡村旅游可以借鉴婺源经验，加强规划引导，提高组织化程度，规范乡村旅游开发建设，保持传统乡村风貌，合理利用民族村寨，古村古镇，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇，建设一批特色景观旅游名镇名村，推动乡村旅游与新农村建设协调发展。
3 与农民共建
“婺源归来不看村”，婺源有大大小小村落1400多个，其中古建筑是其发展乡村旅游最具含金量的家底。如何在城镇化的现代语境中保留一份原汁原味的村落文化，打造乡土韵味十足的田园风光？
婺源县委书记介绍，该县对古村落、古民居、在建筑的开发，首先征求村民意见，与村组老百姓达成共识，与每家每户签订合约。如果村民同意，双方按约定履行义务，开发后给村民相应利益。如果村民不同意，那就暂时不开发。旅游开发是在尊重群众意愿的前提下进行的，不搞强制开发。正确处理好相关各方面利益，才能避免矛盾，实现多赢。
该县旅游部门有关负责人介绍，婺源通过对古民居进行收购、对村民自主开发的景点予以补助、以旅游资源入股、参与农家乐和农特产品经营、提供景区公益岗位、从门票收入中按一定比例给镇里村里划拨经费、给群众分红等多种途径，让当地群众增加收益，妥善处理好了旅游开发与当地群众的利益关系，调动了村民参与旅游与保护环境的积极性。
与此同时，婺源景区农民依托村落景区的发展，在旅游公司的统一组织下，有序经营茶叶、砚台、竹木工艺品、特色风味食品、干山货等生态特色物产，有效解决了古村落既作为景区又作为农民生产生活区的矛盾。
启示：
乡村旅游是以独特的乡村民俗民族文化为特点，依托农家乐的形式，形成一地一特色的农业及生态条件，开展旅游活动。农民是经营主体，住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐，乡村旅游无论哪一项，都离不开农民的积极参与。婺源的乡村旅游全国闻名，一条重要经验就是景区与农民共建，利益与农民共享，农民参与积极性高。
我区发展乡村旅游也有很多有益条件，有很多古村落古民居。关键是要在做好规划的前提下，通过旅游合作社等多种形式，整合资源，引进资金，调动农民参与乡村旅游开发的积极性，大家同心协力，才能把乡村旅游做大做好。（江西婺源旅游网 www.wycxc.com)
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