婺源乡村旅游对黄山的启示

------由婺源长溪“驴”行引发的思考 
 
2013-11-28     华夏经纬网  吴孙民

古村、古桥、古树、古民居等古徽州的元素成为长溪最大的卖点。

　　黄山新闻网11月25日讯(文/图 吴孙民)日前，笔者参加了一次“婺源长溪古村行”活动，百余人队伍的浩荡奔驰，只为寻找那一处醉美秋色。

　　长溪的村庄不算大，约有百余户人家。别看村庄很小，可是这里的乡村旅游却是舞得风生水起。随行的“蛮爷”告诉我们说，平均每个周末长溪接待的游客都800-1000人左右。乡村旅游业的蓬勃兴起自然也让当地农家乐开了花。据观察，村里约近一半的农户都开办了旅店、餐馆。当天，村里“向阳人家”（电话：13755377598 QQ：69910359）的饭桌已是翻台了好几遍，有的农家乐餐馆因为怕接待不过来，还推卸了几个团队。村庄内，放学在家的孩子也没有闲着，他们也充当了营销主力，将从山上采摘下来野果当街叫卖。在沿途由长溪往溪头村的路上，数十辆外省市的旅游大巴车辆从我们身边呼啸而过。经了解，他们都是游走于长溪、石城之间的游客，都是冲着婺源乡村旅游而来。

淳朴的孩子将从山上采摘下来野果当街叫卖，触动游客心灵。

　　匆忙一天的长溪之旅，尽管是走马观花，但感受很深、触动也很大。从个人观赏角度来分析，婺源长溪旅游也是一般的常态旅游，没有什么更多的丰富产品注入，并不占有什么多大的优势。因为长溪地处偏僻，长在山坳里，唯一保留完好的就是一些名木古树，粉墙黛瓦的老房子。但是婺源人却硬是将这座穷山当成了“金山”来卖。我想这些资源因地制宜的被充分利用，这与当地人善于经营，科学营销是紧紧分不开的。

　　一是新媒体的营销。婺源官方微博的开通、旅游论坛社区的构建、户外qq群的及时交流都为旅游者抑或潜在旅游者提供了方方面面的信息，软性介绍，“旁敲侧击”进行植入式宣传，令旅游者“自投罗网”。移动传媒设备的发展，更为此提供了必要的条件，消费者只须用手机、pda等移动终端轻松浏览，便可获得自己想要知道的信息。

　　二是文化专项旅游的开发。围绕自然和人文资源，婺源每年都要举办具有文化特色的专项旅游考察项目。如摄影爱好者的“古洞名树探奇”，美术工作者的“徽派建筑描绘”，还有“朱子文化寻考”、“寻根问祖到婺源”等，适合专业性游客的需求。通过开发文化专项游，来自四面八方的摄影、美术、影视、网络工作者，又将他们“美在婺源”的众多作品传播到四面八方，实际上是向国内外推介和提升了婺源乡村旅游的文化形象。

　　三是旅游理念的提炼。婺源在其深厚的文化中，提炼了一个很好的旅游文化理念——“最美乡村、梦里老家”。如果说，婺源的旅游具备了良好的先天优势，优美的生态，静谧的古村，参天的古树，还有深厚的文化，那么把这些优势成功地嫁接在一起，并让游客普遍认同的便是“最美乡村、梦里老家”这个旅游定位，雅俗共赏，切合人们“返朴归真、亲近自然”的精神需求。婺源旅游的主旋律是生态观光和古村观光，也十分切合这一定位。

　　回过头来，由婺源反观当前黄山脚下，诸如歙县的许村、昌溪、石潭、阳产，徽州区唐模、呈坎、灵山、洪坑，休宁的祖源，祁门的褚口等千年古村落。无论是村史还是文化底蕴抑或是交通环境，未必输给婺源长溪。为什么黄山的乡村旅游却没有婺源的红火?

　　旅游是个大课题，是篇大文章，说起容易，做起的确更难。但是占据“中国第一名山——黄山”的优势，我们理应更有充分信心来经营好自已乡村旅游一亩三分地。在建设国际旅游城市过程中，加快建设美好乡村旅游步伐当中。个人认为，应着眼于大黄山、大旅游视界，加大观念上创新，加快实践上跟进。

　　宣传上“新旧结合”。一方面可以通过新媒体途径，官方、民间门户网站链接全国各地旅游户外俱乐部加以点对点、面对面的推广;及时掌握旅游新动态，随时更新发布各地乡村旅游微博、微信资讯，使广大国内外游客通过这一网络公共平台，第一时间获取每天、每周、月季旅游产品信息，让沉睡的网络平台在旅游产业中活跃起来。另一方面进一步利用传统媒体优势加强外宣力度，主动积极，搭建好省、中央及境外媒体之间宣传桥梁，扩大好宣传的覆盖面，使黄山每一个古村落都能在外宣当中熠熠生辉、绽放光芒。

　　设计上“注重体验”。主题是体验的灵魂，乡村旅游产品的体验设计，应该从提炼主题开始，不同的乡村都可以从徽州的厚重文化中提炼出不同侧重点的主题(如坤沙的徽匠、西递的古民居、闪里的古戏台等等)，从设计场景、营造氛围等这样方面切入，开发设计有吸引力、有市场性的民俗、休闲活动，再在乡村旅游产品的场景、氛围等细节加以强化，才能让游客的美好体验成为现实。乡村旅游产品仅仅有形式上的美是不够的，只有那些给人以心灵触动的美才会让游客留下深刻的印象，这样的体验才会给游客巨大冲击和吸引力。

　　经营上“通力合作”。资源是基础，经营是重点，良好的乡村旅游配套基础设施建设必须要跟上，经营者要保证客房、餐馆等食宿条件尤其是卫生状况做到整洁干净。当地各级各部门在解决交通、通信、水电、广电等基础性问题方面，保证道路、停车场地、旅游标识等公共设施逐步完备。

　　婺源的旅游红火至今，绝非一朝之功，一日之作，完全是日积月累的成熟之作。党的十八大提出的生态文明建设，生态旅游无疑便是契合其中的一步棋，我们必须要努力在旅游文化竞争上下功夫，大打生态牌、返璞归真的历史牌的勇气，嫁接厚重徽文化，做足休闲养生这篇乡村旅游文章。（婺源旅游网 www.wycxc.com）
 

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