上海世博会人气越来越高、辐射越来越远
江西元素注重“会上”表现还想“会后”作为
“后世博经济”，期待赣企更加绚丽多彩
2010-06-01 来源： 大江网-江西日报
从九江顺长江而下，可直抵上海；D字头动车从南昌出发，5个小时能到达上海；飞机每天多个航班从昌北机场起飞，降落上海……水陆空立体式交通令江西与上海连得如此紧密。
6月1日，上海世博会开幕正好“满月”。盘点一个月的“收成”，在上海世博园，江西元素赢得了“喝彩”，也赢来了机遇，并酝酿着更为深远的“后世博经济”。
江西产品借世博走向国际
在上海世博园里，“吃、喝、游、购”都能找到“江西元素”：赣南脐橙、美霓灯光、恩达家纺……
“对于老区传统的红米饭南瓜汤来说，能到世博会大舞台，赚全球客商的钞票，这就是世博会给予我们的机会。”在世博园中华美食街承办赣菜的上海新九龙塘总经理助理刘涛说。
其实，江西与世博会的渊源由来已久。浮梁县茶叶局副局长曹伟告诉记者，浮梁县一直保存着一枚巴拿马太平洋博览会奖牌，获得此荣誉的正是浮梁县出产的茶叶“浮红”。之后，景德镇瓷器、樟树四特酒和遂川狗牯脑茶叶等江西名产赢得金奖，名扬海内外。时隔90多年，在“家门口”举办的上海世博会上，江西要“秀”什么赢得全世界的目光？南昌的传统技艺白纸绣和瓷板画、景德镇的彩瓷盘、萍乡市的傩面具雕刻、宜春的四特酒等等都成了上海世博会的“明星”。
世博会江西馆副馆长段骁贵指出，虽然此次参加世博会的企业并没有在世博园内“遍地开花”，但家家都有特点、有亮点。
值得一提的是，在上海世博会近8年的筹备中，赣企“借力”世博的营销意识也逐渐增强。崇仁麻鸡、东乡生猪被端上世博餐桌，铜鼓红豆杉茶、江桥竹键盘成为世博会的“宠儿”，更不用说名扬天下的景德镇瓷器把展览会开到了大上海。分宜县苎麻产品，还借势入选上海世博会特许供应商权，掌行业话语权。
“世博效应”辐射拉动明显
世博经济对江西的影响力，还体现在“红色游、生态游”上。5月29日，上海世博会游客首破50万人次，达到50.04万。
上海世博会“溢出效应”日渐显露并有望持续扩散。“上海世博会预计直接带动12万人次以上旅客来江西旅游，旅游收入将超过1亿元。”省旅游局副局长王林云指出，在世博“经济热舞”中，江西各级政府早已瞄准了世博游客的“二次旅游”。
5月21日0时40分左右，120名韩国游客乘坐的包机降落在昌北国际机场，这是“迎世博百机百列江西游活动”的首个境外旅游包机。此前5月19日，三清山迎来了世博游客最大的一个旅游团，5月1日，九江庐山迎来了第一批世博游客团……
江西光大旅行社总经理姜江告诉记者，在国际旅游界有一个共识：以国际盛事作为一个国家或者一个地区旅游业发展的重要载体，短时间里带来游客的大量集聚，这将有力推动举办国或者地区旅游业的发展与提升。
5月31日，一批游客来到婺源李坑景区游览观光。今年5月，婺源共接待游客超过35万余人次，创历史同期新高。婺源作为中国最美的乡村，因被国家旅游局、上海世博局指定为全国55条旅游精品线路之一而受益，世博会的辐射拉动作用在此有了明显体现。
业内人士指出，在政府的大力推动下，江西旅游业很快分享到世博“蛋糕”。上海世博会，对于红色旅游、生态旅游资源丰富的江西,无疑是一个新的发展机遇。
“后世博”经济无限风光
揽到世博项目，获得世博品牌经营特许,这些可以直接挣到钱的途径是分享世博商机的主要手段。
浮梁县“贡牌”浮梁茶摆进了中国馆展区。作为江西唯一入选上海世博会中国馆特许茶叶品牌，“贡牌”浮梁茶可在世博会期间展出和销售。
作为服务过奥运会等重大活动的李渡烟花，更能深刻体会世博给予企业的机遇。“我们之所以能成为上海世博会指定产品，与之前我们在北京奥运会上的口碑效应是分不开的。我们花费那么大的精力参与到世博会项目中，除了直接有几千万元的销售额外，我们更看重世博会之后的机会。”
目前，赣企已经从世博分得一杯羹，而在后世博时代将会有更多的机会。
不过，高兴之余也有遗憾。那就是赣企思想意识仍不够开放。创造石油馆灯光设计数个全国第一，是到江西来投资的大连企业建设的。服务上海世博会的“大庄”牌重竹地板，企业老板是浙江人，资溪只是个加工基地……似乎江西企业世博意识略显“被动”。
省政府发展研究中心特约研究员江新喜教授指出,企业要充分意识到,要想在市场上获取最大收益,光靠争来一个世博标志是远远不够的，要学习世界顶级企业的营销模式，研究其文化精髓。因此，江西企业参与世博会更是一个学习的机会。
期待赣企理念更加国际化
“除了直接的经济影响外，世博会对江西的影响还有就是间接的城市软件方面的提升。”江新喜教授表示。“江西必须在这一过程中抢抓先机，挖掘‘后世博’财富，加快推进产业发展、企业转型升级，将世博效应转变为世博效益。”
江新喜曾在日本留学10年，他认为，世博带给江西的发展机会表现在两个方面：一是接受产业转移。世博会使得上海产业结构调整进入新的发展时期，传统产业的调整成为总的发展趋势，为江西提供承接产业转移的机遇。另一方面，江西的旅游休闲、特色产品等在世博会期间都有较大的发展机遇，凭借独特的旅游资源，江西也将吸引众多世博会参观者的目光。
江新喜认为，转变经济发展方式最重要的是人的理念要转变。旅游界人士预测，世博会期间，江西至少有10万人去上海观看世博会，这么多人观看世博，相信一定会使江西人的理念有一个新的提升。而赣企参与到世博会建设中，无论在企业品牌还是企业理念上，都将会更加开放，更加国际化。
本报记者余红举
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